Screenshot: RTL

Joëlle Kirsch est l’un des visages les plus connus de RTL Luxembourg.

Et elle ne travaille pas à RTL. Elle travaille donc pour RTL et sur RTL depuis 2009, mais pas comme on le croit. Même si l’on se souvient de la célèbre „Weatherwoman“ - la présentatrice météo - comme membre de l’équipe, ou même comme journaliste pour des reportages radio, son employeur est en fait l’agence de publicité „IP“. Joëlle Kirsch n’a pas de carte de journaliste, mais travaille comme „Copywriter & Voice“ pour IP Productions.

Dans un monde où la déontologie jouerait un rôle, c’est là que le problème commencerait - et Joëlle Kirsch n’apparaîtrait probablement plus sur RTL. Ou bien une personne au Luxembourg peut-elle fournir son visage et sa voix à la fois pour des informations que RTL doit fournir dans le cadre de la convention d’État, et à la fois pour des produits ? Joëlle Kirsch ne présente pas seulement la météo pour RTL Luxembourg, mais aussi les derniers services, événements ou produits. Parfois, elle fait les deux en même temps.

Cela signifie aussi que pour Joëlle Kirsch, la transition entre le reportage et la publicité devient invisible. Elle est l’une des rares personnes travaillant à RTL, c’est-à-dire à IP, à réussir cet impossible exercice d’équilibriste. Que faites-vous lorsque vous trouvez un sujet qui vous passionne et que vous en parlez en même temps à une entreprise qui est prête à payer pour l’interview ? Joëlle Kirsch est notamment l’animatrice d’un format de talk exclusif sur la finance, que l’on retrouve dans la médiathèque de rtl.lu, la plateforme média subventionnée par l’Etat au titre du „service public“. En collaboration avec l’ALFI, elle produit le podcast Money Talks - sponsored content, qui fait de la publicité pour les entreprises.

Tout comme le visage de Joëlle Kirsch est reconnaissable sur la Meteo, sa voix unique est également très connue. Une telle notoriété vaut son pesant d’or et peut également être commercialisée dans d’autres activités annexes en tant qu’animatrice. C’est pourquoi Joëlle Kirsch fait de la publicité pour tout sur RTL. Que ce soit pour une bonne cause - une asbl qui sensibilise aux risques de la chute des cheveux - pour les offres des destinations de vacances des CFL ou pour une entreprise qui aide à résoudre les problèmes capillaires (et qui fait de la publicité sur sa propre page avec une capture d’écran de rtl.lu) .

Attendez, est-ce que nous venons de parler de publicité ? Bien que ces formats soient des publicités, ils ont un attrait journalistique et peuvent donc toujours être conclus par ces mots : „Vous trouverez tous les reportages de la semaine sur radio.rtl.lu“. Le public doit en fin de compte avoir le sentiment d’avoir été informé et non d’avoir été vendu. Par conséquent, ces „reportages“ se trouvent non seulement dans une section publicitaire du site Internet de Radio RTL, mais aussi dans la catégorie „National News“ de rtl.lu, où le titre „Bien habillé en automne avec la maison de couture Marx“ se trouve alors entre les images d’accidents de voiture et les communiqués de presse copiés.

Photo : RTL

Joëlle Kirsch ne travaille-t-elle finalement que comme journaliste publicitaire pour l’agence de publicité IP et a-t-elle simplement la malchance que certaines de ses annonces soient classées à tort comme contenu journalistique ? (https://www.rtl.lu/news/national/a/1632560.html) et qu’elle se fasse prendre en photo avec le fond rouge de RTL (https://stock.rtl.lu/rtl/800/onair_presenter/square_1920/joelle_kirsch.JPG) par hasard ? Et sur la photo de l’époque, où Joëlle Kirsch utilise apparemment le format „vous le saviez déjà“ pour IP lors de l’événement FEDIL, on peut voir un micro RTL, simplement parce qu’à ce moment-là, tous les micros IP étaient utilisés.

Parfois, Joëlle Kirsch n’est pas très sûre d’elle. C’est pourquoi elle prend soin d’avoir toujours deux micros avec elle. Pour être encore plus exemplaire, maintenant que RTL est un service public, elle fait toujours la même interview avec la même personne deux fois de suite lorsqu’elle anime un dîner de célébrités au Cactus. Une fois au cas où il s’agirait d’une publicité et une fois au cas où il s’avérerait qu’elle est journaliste.